Joensuun raviradalla käynnistyi hanke ympärivuotisen tapahtumatoiminnan kasvattamiseksi
Hankkeen tavoitteena on Joensuun Ravirata Oy:n liiketoiminnan strateginen uudistaminen ja täysin uusien markkinaehtoisten tulonlähteiden luominen. Perinteinen ansaintalogiikka on nojannut raviurheiluun, mutta alan murroksen myötä yhtiö skaalaa ainutlaatuisen infrastruktuurinsa ympärivuotiseksi, monipuoliseksi tapahtumakeskukseksi. Hankkeessa konseptoidaan uusia kaupallisia tapahtumatuotteita (esim. B2B-yritystapahtumat, messut ja festivaalit) ja toteutetaan myynnin ja markkinoinnin automaation mahdollistava digitaalinen loikka. Kehitystoimenpiteillä luotava uusi tapahtumaliiketoiminta on täysin erillistä ja riippumatonta julkisesti tuetusta raviurheilutoiminnasta. Hanke monipuolistaa yrityksen liikevaihtorakenteen, luo pohjan voimakkaalle ja kannattavalle kasvulle sekä parantaa Joensuun alueen elinvoimaa tarjoamalla modernit puitteet suurtapahtumille.
Yleisölle ja kumppaneille uudistukset tulevat näkymään muun muassa verkkosivujen uudistuksena ja ketterämpänä varaus- ja myyntijärjestelmänä. Yhteistyössä Joensuun kaupungin kanssa ravirata voi jatkossa olla myös entistä vetovoimaisempi kokouksien ja kongressien pitopaikka. Hanke mahdollistaa myös lisäresurssin kehitystyön toteuttamiseksi, ja 1.9. alkaen yhtiön palveluksessa aloittaa määräaikainen tapahtumakoordinaattori, media-alan opinnoista valmistuva Nelly Frilander. Tapahtumakoordinaattori vastaa hankkeen kehitystyön ja sisällöntuotannon ohella muun muassa aktiivisesta, ravikilpailutoiminnan ulkopuolisesta uusasiakashankinnasta ja uuden tapahtumaliiketoiminnan kehittämisestä. Palvelumuotoilu ja modernit, digitaaliset ratkaisut sekä automaation kasvattaminen toteutetaan hankkeessa yhteistyössä radan pitkäaikaisen täyden palvelun digikumppanin ja taitavan asiantuntijaorganisaation, AtFlow Oy:n kanssa. Itä-Suomen elinvoimakeskuksen myöntämä ja Europpan unionin osarahoittama hanke toteutetaan elokuun 2026 - kesäkuun 2027 välisenä aikana.
- Haluamme Joensuun raviradalla olla edelleen visiomme mukaisesti vahva ja elinvoimainen maakuntarata. Nykyisen vuosittaisen 13 ravipäivän oheen tarvitsemme kuitenkin muuta liiketoimintaa, joilla mahdollistetaan paitsi yhtiön, myös maakuntamme elinvoimaisuutta, kertoo radan toimitusjohtaja Marjo Väisänen. - Jo nyt Joensuun ravirata tarjoaa erinomaisen sijainnin ja tapahtumaympäristön Ilosaarirockin ohella monille koiranäyttelyille, autoalan tapahtumille ja urheilukilpailuille. Joensuun ravirata on tunnettu erinomaisesta ravintolatarjonnastaan, ja ajanmukaiset ja monipuoliset tilamme muuntautuvat käypäsiksi kokouksiin tai tunnelmallisiksi juhlatilaisuuksiksi synttäreistä pikkujouluihin, yritysjuhliin ja jopa hääjuhliin. Olemme myös osa Joensuun kaupungin Mehtimäen urheilu- ja matkailukeskittymää. Sydän sykkii edelleen täysillä hevosille ja raviurheilulle, mutta upea miljöömme kauniilla järvenrannalla on mahtava tarjota myös monenlaiseen muuhun käyttöön.
In English
Business Renewal and Digital Leap of Joensuu Racetrack – A Year-Round Event Center
The objective of the project is the strategic renewal of Joensuun Ravirata Oy's business and the creation of entirely new, market-driven revenue streams. The traditional business model has relied on harness racing, but due to industry disruption, the company is scaling its unique infrastructure into a versatile, year-round event center. The project involves conceptualizing new commercial event products (e.g., B2B corporate events, trade fairs, and festivals) and executing a digital leap to enable sales and marketing automation. The new event business created through these development measures is completely separate and independent from publicly subsidized harness racing activities. The project diversifies the company's revenue structure, lays the foundation for strong and profitable growth, and enhances the vitality of the Joensuu region by providing modern facilities for large-scale events.
Liitteet
